Şu anda, halk giderek daha sağlıklı bir yaşam peşinde koşarken, dünyanın dört bir yanındaki ülkeler geleneksel sigaraları giderek daha fazla kısıtlıyor.DSÖ'nün 194 üyesi arasından 181 üye,Tütün Kontrolü, dünya nüfusunun% 90'ını kapsıyor.Ülkeler kademeli olarak kendi duman azaltma ve hatta dumansız planlarını formüle ediyor.
Ancak inkar edilemez bir gerçeklikte, şu anda dünyada yaklaşık bir milyar geleneksel sigara tiryakisi var.Geleneksel sigara tüketicilerine daha fazla seçenek ve olanak sağlamak için diğer ürünlerin alternatifleri veya ekleri yoksa, sigara içme oranlarının düşürülmesi ve hatta çeşitli ülkeler tarafından formüle edilen dumansız planların gerçekleştirilmesi son derece zor olacaktır.Elektronik sigara ürünlerinin ortaya çıkması bu boşluğu bir anlamda doldurmuştur.
Şu anda, küreselelektronik sigaraürünler kullanımlarına göre dumansız ve dumansız olmak üzere iki kategoriye ayrılabilir.Bunlar arasında çalışma prensiplerine göre elektronik atomizasyonlu sigaralar ve yanmaz ısı (HNB) elektronik sigaralar olarak ikiye ayrılabilen duman ürünleri bulunmaktadır.Elektronik atomize sigaralar, insanların içmesi için sıvıyı atomize ederek gaz üretir;HNB elektronik sigaralar, gerçek dumana daha yakın olan tütünü ısıtarak gaz üretir.Bu bakımdan elektronik atomize sigaralar, geleneksel sigaralardan esasen farklıdır.HNB elektronik sigaralar sadece duman üretme şekilleri ile farklılık göstermektedir.
Dolayısıyla bu anlamda elektronik atomize sigaralar elektronik sigara ürünlerinin tipik bir temsilcisidir.Bu raporda aksi belirtilmedikçe elektronik sigara ürünleri elektronik atomize sigaralardır.
“Zarar azaltma”elektronik sigaranın piyasa değeridir
2003 yılında kuruluşundan bu yana,elektronik sigaraürünler on yılı aşkın bir süredir geliştirilmektedir.Ürün formu giderek daha mükemmel hale geldi ve işlevler ve deneyim sürekli olarak geliştirildi.Özellikle, “zarar azaltma” özelliklerie-sigaralaryavaş yavaş pazar ve kurumsal tanınırlık kazanmıştır.
Geleneksel sigaralara kıyasla elektronik sigaralar yanmaz, katran içermez ve sıradan sigaralar yandığında solunum ve kalp damar hastalıklarına neden olabilecek 460'tan fazla kimyasal madde içermez, bu sayede sıradan sigaralardaki kanserojenleri yok eder..
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki CDC araştırması, nebulize/buhar e-sigara (ENDS) kullanıcılarının idrarındaki tütüne özgü nitrozamin metaboliti NNAL içeriğinin son derece düşük olduğuna inanmaktadır; bu, sigara kullanıcılarının %2,2'si ve dumansız tütünün %0,6'sıdır. kullanıcılar.Tütüne özgü nitrozaminler, tütündeki ana karsinojenlerdir.İngiliz sağlık örgütü de geleneksel sigaralara kıyasla sağlık risklerini en az %95 oranında azaltabildiğini belirtti.Geleneksel sigara tüketicilerinin sağlık talepleri ile sigarayı bırakmanın acı noktaları arasındaki çelişkinin önemli ölçüde giderildiği söylenebilir.
Zhongnan Ekonomi ve Hukuk Üniversitesi Dijital Ekonomi Enstitüsü Dekanı Pan Helin, e-sigaraların "zarar azaltma" özelliğinin ana değeri olduğunu ve pazarın böyle bir talebi olduğunu, bu nedenle gelişiminin nispeten hızlı olduğunu söyledi. .Çin Renmin Üniversitesi İşletme Okulu'nda profesör olan Yao Jianming, e-sigara ürünlerinin konsept olarak son derece yenilikçi olduğunu ve somut olarak pratikte uygulanabileceğini ve bunun da toplum için değerli olduğunu söyledi.
E-sigaralar tıbbi harcamaların maliyetini azaltabilir
Sigaranın neden olduğu hastalıklar ve ekonomik yükler her zaman toplumsal ilgi odağı olmuştur.Birleşik Krallık'ta Sigara ve Sağlık Eylemi'nin 2018 raporuna göre, Birleşik Krallık'ın sigara nedeniyle yıllık harcamaları, yaklaşık 2,5 milyar sterlinlik tıbbi ve sağlık harcamaları için İngiliz Ulusal Sağlık Servisi (NHS) dahil olmak üzere 12,6 milyar sterline ulaştı.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, American Journal of Preventive Medicine tarafından 2014 yılında yayınlanan "Sigara İçilmesine İlişkin Yıllık Sağlık Harcaması: Bir Güncelleme" makalesine göre, 2006'dan 2010'a kadar tıbbi harcamalara ilişkin bir analiz, yıllık tıbbi harcamaların% 8,7'sinin ABD'de olduğunu buldu. Amerika Birleşik Devletleri yılda 170 milyar ABD dolarına kadar sigara içmeye atfedilebilir;atfedilebilir harcamaların %60'ından fazlası kamu programları tarafından karşılanmaktadır.
Çin'de, Ulusal Sağlık Komisyonu'na bağlı Ulusal Sağlığı Geliştirme Araştırma Merkezi tarafından hazırlanan bir rapor, 2018'de ülkemde tütüne bağlı hastalıkların ekonomik yükünün 3,8 trilyon yuan olduğuna, yani o yılın GSYİH'sının %4,12'sine eşdeğer olduğuna işaret etti;bunun %83,35'i dolaylı ekonomik yük, yani sakatlık ve erken ölüm de dahil olmak üzere sosyal verimlilik kaybıydı.
Aynı zamanda, tütüne bağlı hastalıklar ülkemin tıbbi kaynaklarının yaklaşık %15'ini tüketmektedir.Eğer bir hastalık olarak kabul edilirse ikinci sırada yer alabilir.
Bu nedenle, e-sigara yoluyla geleneksel sigara tüketicilerinin oranı azaltılarak, ortaya çıkan tıbbi harcama maliyetleri ve buna bağlı olarak diğer sosyal maliyetler de azaltılacaktır.İngiliz Sağlık Örgütü, e-sigaraların sigarayı bırakma başarı oranını yaklaşık %50 artırabileceğini buldu.İngiltere'nin e-sigara ürünlerine karşı ABD'ye göre nispeten olumlu bir tutuma sahip olmasının nedeni budur.Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri, dünyadaki elektronik atomize sigaraların ana tüketicileridir.Birleşik Krallık, geleneksel sigara içenlerin sigarayı bırakmaları veya geleneksel sigaraların zararlarını azaltmaları için bir ürün olarak e-sigaraları desteklemektedir.
Endüstriyel değeri artırmak için "endüstriyel zincir + marka" iki tekerlekten çekiş
Küresel gelişme trendleri açısından bakıldığında, e-sigara pazarının ölçeği genişlemeye ve payı artmaya devam etmektedir.Dünyanın dört büyük tütün şirketi, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco ve Imperial Tobacco, kendi markalarını satın alıp piyasaya sürerek pazarı işgal ediyor;şu anda e-sigara ürünleri (e-sigaralar, HNB e-sigaralar dahil) gelir oranını sırasıyla %18,7, %4,36, %3,17 ve %3,56'ya ulaştı ve yükseliş eğilimi gösteriyor.
Çin'in e-sigara sektörü geç başlasa da sanayi zincirinde avantajları var.Çinli e-sigara şirketleri, endüstriyel zincirin orta ve üst kesimlerinde mutlak lider konumdadır.Şu anda, yukarı yönlü hammadde tedarikçilerinden orta düzey e-sigara tasarımcıları ve üreticilerine ve alt düzey satış şirketlerine kadar eksiksiz bir endüstriyel zincir oluşturdular.Bu, Çinli e-sigara şirketleri tarafından ürünlerin hızla tekrarlanmasına ve Ar-Ge, tasarım ve üretimi entegre eden bir üretim yönteminin gerçekleştirilmesine elverişlidir.
Aynı zamanda, e-sigaralar açıkça teknoloji ve ürünler tarafından yönlendirildiğinden ve Çinli şirketler tüketici deneyimine daha fazla önem verme eğiliminde olduğundan, bu bir dereceye kadar Çinli e-sigara markalarının avantajlarına dönüşecektir. Yurtdışındaki farklı ekonomik düzeylerde ve kültürel ortamlarda tüketimi anlamak.ihtiyaçlar.Yao Jianming, uluslararası pazara açılmak için malların uluslararasılaşmasının önce yerel yaşam alışkanlıklarına, kültüre, geleneklere vb. uyması gerektiğine inanıyor.
İnternet şirketlerinden dönüşen Çinli e-sigara şirketleri için, kullanıcı deneyimi tarafından yönlendirilebilirler, endüstriyel zincir entegrasyonunda iyidirler ve ürünleri, uluslararası pazarda genişlemelerine açık bir şekilde elverişli olan hızlı yineleme elde edebilirler.Şu anda Çin'de bu alanda lider olan RELX'in yurt dışı geliri, toplam gelirinin %25'ini oluşturuyor ve büyümeye devam ediyor.
Bu nedenle, yurt dışına çıkmadan önce güçlü yerel tüketici pazarı ve kalabalıklar aracılığıyla olgun marka avantajları oluşturabilen Xiaomi ve Huawei gibi akıllı telefon markalarının aksine, Çin'in e-sigaraları politikaların etkisi altında bu tür koşullara sahip değil.Bu bağlamda kontrol uygunsa ve Çinli e-sigara markası yurt dışında hala güçlü bir marka bilinirliği oluşturabiliyorsa, diğer Çinli markaların yurt dışına çıkması için iyi bir referans olacaktır.
Bu şekilde, "endüstriyel zincir + marka" iki tekerlekten çekişe güvenmek, küresel endüstriyel zincirde Çin e-sigaralarının değerini artırmayı başarabilecektir.
E-sigara markalarının dış ticaret değerini artırmaları için uygun destekler
Çin'in özel endüstriyel zincir statüsüne bağlı olarak, mevcut e-sigara pazarı “Çin Malı, Avrupa ve Amerika'da Tüketim” modelini oluşturmuştur.2018 yılında Çin'de üretilen elektronik sigaralar, küresel toplamın %90'ından fazlasını oluşturuyordu ve bunların %80'i Avrupa ve Amerika pazarlarına satıldı.Leyi verilerine göre 2019 yılında dünya çapında toplam 218 ülke ve bölge Çin'den e-sigara satın aldı ve Çin'in ihracat değeri 76.585 milyar yuan oldu.
2020 yılında salgından etkilense de Avrupa ve Amerika pazarlarındaki çevrimdışı satışlar ve tedarik zincirleri etkilenecek.Ancak piyasa verilerine göre örneğin Anglo International'ın elektronik atomize sigara markası, 2020'nin ilk yarısında yıllık %40,8 artışla 265 milyon pound ciro elde etti.Nielsen'in 3 Nisan'dan 2 Mayıs'a kadar olan izleme verileri, ana akım e-sigara ürünlerinin genel satışlarının %12,8 düştüğünü gösterdi ve yıllık büyüme oranının %16,3 olması bekleniyor.Bu nedenle, salgının e-sigara pazarı üzerindeki etkisi nispeten sınırlıdır ve genel ihracat eğilimi köklü bir değişime uğramayacaktır.
Aynı zamanda, Avrupa ve Amerika pazarlarındaki düzenleyici politikalar giderek daha net hale geliyor ve Çin'in e-sigara endüstrisi zincirinin kısa sürede vazgeçilmezliği ile birleştiğinde, zarar azaltma ve sigarayı bırakma talebi hala orada. piyasa yapısı korunmaya devam edecektir.
Ancak sanayi zincirinin yüksek katma değeri Ar-Ge tasarım ve marka satışlarının uçlarında yattığı için OEM üretiminin katma değerinin nispeten düşük olduğunun vurgulanması gerekiyor.Shanghai Institute of Finance and Law'da araştırmacı olan Liu Yuanju, katma değerlerini artırmak için büyük ölçekli OEM'lerden sonra bağımsız markaların gelişim yolunu inşa etmenin mümkün olduğunu vurguladı.Pan Helin, markaya ek olarak temel temel teknolojilerin de eşit derecede önemli olduğuna inanıyor, aksi takdirde yalnızca fiyat yollarına veya büyük ölçekli büyümeye bağlıysa uluslararasılaşmaya giden yol uzun sürmeyecek.Bu nedenle, Çinli e-sigara üreticilerinin Ar-Ge seviyelerini veya marka avantajlarını iyileştirmeleri ve endüstriyel zincirin yüksek değer zinciri haline gelmeleri gerekiyor.
Şirketin kendi gücüne ek olarak, politikalar yerli markaları doğru bir şekilde destekleyebilir ve yurtdışı pazarları genişletebilirse, ülkemin elektronik sigaralarının dış ticaret statüsünü ve değerini daha da artıracaktır.
Gönderim Zamanı: 30 Aralık 2020